Amb un nou rècord de turistes el 2025, Espanya consolida la seva posició com a segona destinació mundial i no pensa aturar-se aquí.
100 milions de turistes estrangers era l’objectiu dels professionals del sector per al 2025. No s’ha arribat completament a aquesta xifra, ja que Espanya ha acollit 96,8 milions de visitants, però els turistes han gastat més: +7% en un any segons l’ONU Turisme, +45% en sis anys.
La despesa mitjana del turista a Espanya se situa en uns 965 euros, mentre que a França només arriba als 755 euros. Una primera victòria per a la península, que encara no iguala el seu veí en nombre de visitants (102 milions). Però això no s’haurà d’aturar aquí. Segons l’informe The Power of Travel 2050, elaborat per Alvarez & Marsal i Google, la despesa mitjana a Espanya podria créixer un 64% i el nombre de turistes arribar a 130 milions.
“Els factors clau passaran més per la qualitat que per la quantitat, per experiències personalitzades i un turisme responsable”, explica a Equinox un professional del sector a Barcelona. “És cert que la qualitat del servei mai no ha estat el punt fort d’Espanya, però està canviant”, afegeix aquest francès.
Equilibrar qualitat i quantitat
“L’èxit del futur es mesurarà per la nostra capacitat d’equilibrar quantitat i qualitat, tradició i modernitat, hospitalitat i sostenibilitat”, afirma Eduardo Prieto, director general de Visa. Segons ell, Espanya pot convertir-se en una referència mundial mostrant com un país pot fer del turisme alhora un motor econòmic i un símbol de prosperitat sostenible.
En aquesta transformació, Barcelona vol obrir camí. La ciutat catalana, coneguda com una de les destinacions més saturades del món pel turisme massiu, defensa des de fa anys la necessitat de prioritzar la qualitat davant la quantitat. L’alcalde Jaume Collboni ha declarat diverses vegades que la ciutat ha de projectar una “imatge d’excel·lència” per cuidar primer els residents i després els visitants, per “evitar les conseqüències negatives de la sobresaturació turística”.
També ha assegurat que les decisions preses per empreses del sector i per l’ajuntament “funcionen” i “van en la bona direcció”, i que existeixen “els instruments” necessaris per “modular l’oferta turística i atreure els visitants que més ens interessen”, amb mesures com l’augment dels impostos de turisme i la promesa d’eliminar tots els apartaments turístics.
Però l’evolució cap a un turisme sostenible i de qualitat passa també per la seva descentralització. “Barcelona ha de disposar d’un gran espai que serveixi de vitrina per a tota la riquesa i diversitat turística de Catalunya: la seva gastronomia, l’enoturisme, els pobles costaners, l’oleoturisme, les tradicions… convidant els visitants a descobrir tota la regió”, afirma Marian Muro, membre del Consell Espanyol de Turisme i antiga directora de l’oficina de turisme de Barcelona.
I més enllà de dispersar els turistes per Catalunya, cal animar-los a descobrir tota Espanya. Més del 80% dels turistes es concentren actualment en quatre regions: les Illes Balears, les Canàries, Catalunya i Andalusia. “Evidentment, això requereix millorar la xarxa de transports”, afegeix la professional del sector. El taló d’Aquil·les d’Espanya, ja que les seves infraestructures ferroviàries envellides han provocat accidents recents i encara generen múltiples retards o cancel·lacions a tota la xarxa.
