Darrere dels seus aparadors il·luminats dia i nit, aquests comerços mostren una oferta molt més atípica del que sembla, entre records kitsch, productes desviats del seu ús habitual i preus pensats per a una clientela de pas.

A Barcelona, els supermercats oberts les 24 hores s’han imposat als barris centrals a un ritme especialment sostingut. Més enllà de la seva simple proliferació, aquestes botigues dibuixen un model comercial específic, més orientat als fluxos turístics i als nous residents estrangers que no pas als habitants del dia a dia.

El fenomen ja es pot quantificar i és difícil d’ignorar. Segons dades de l’Ajuntament, només durant la segona meitat de l’any passat es van obrir 92 establiments d’aquest tipus, és a dir, una mitjana de més de 3,5 noves botigues per setmana. En un període més ampli, entre l’octubre del 2020 i finals del 2025, s’han registrat 643 comerços d’aquest format a la ciutat. Una progressió ràpida que confirma l’arrelament d’aquest model en el paisatge urbà barceloní i el seu desenvolupament continu al cor dels barris més concorreguts.

Darrere de les seves façanes lluminoses, aquests supermercats van molt més enllà de la simple funció d’alimentació. Els prestatges del fons solen estar dedicats a productes inesperats: samarretes amb eslògans provocadors, samarretes de futbol, maletes, fundes de mòbil, ulleres de sol o tota mena de records. Aquesta organització reforça la seva dimensió híbrida, a mig camí entre botiga d’alimentació i botiga de souvenirs pensada per als visitants de pas.

Una oferta pensada per a una clientela de pas

L’estratègia comercial es basa clarament en els fluxos turístics i els nous residents estrangers. Els preus sovint són més elevats que en les botigues convencionals: una llauna de refresc ronda l’1,50 € i una ampolla petita d’aigua pot arribar a costar entre 1,50 i 2 €. Fins i tot productes bàsics, com petites racions d’embotit, superen fàcilment els preus habituals. Tot està pensat per a un consum ràpid, sense comparacions ni recerca del millor preu.

Més enllà de les xifres, aquesta proliferació també transforma la imatge de Barcelona. En diversos carrers molt transitats, l’acumulació d’establiments idèntics, aparadors saturats i productes exposats a la vista de tothom contribueix a una certa uniformització visual. Per a molts veïns i comerciants, aquesta evolució contribueix a desnaturalitzar el paisatge comercial tradicional i a debilitar la diversitat del comerç de proximitat.

LIEN VERS ARTICLE FRANÇAIS : https://www.equinoxmagazine.fr/2026/04/14/les-supermarches-24h-24-transforment-les-quartier-de-barcelone/

A pocs quilòmetres de França, sota el sol català, costa imaginar que alguns francesos puguin sentir nostàlgia del seu país. I, tanmateix, és així. Entre la proximitat geogràfica i la facilitat per fer anades i tornades, l’expatriació a Espanya dibuixa una nostàlgia particular, menys visible i sovint més difusa.

Expatriar-se a Barcelona no és travessar un oceà. No hi ha diferència horària, la cultura és relativament propera i la frontera és a tocar. Sobre el paper, tot sembla propici per a una adaptació suau. Però la nostàlgia no desapareix amb la distància.

«No és una qüestió de quilòmetres, sinó d’aferrament», explica Anaïs Labeyrie, psicòloga clínica. Fins i tot a una hora i mitja d’avió, «la llengua materna en la seva espontaneïtat, els codis implícits o els referents del dia a dia poden faltar». Perquè viure a Espanya implica un canvi real: una altra llengua, altres ritmes de vida i altres maneres de crear vincles.

«Les baguettes són el que més trobo a faltar. El menjar local representa sempre un gran canvi!», comenta amb humor un forner instal·lat des de fa anys a la capital catalana. Segons un llibreter barceloní que rep sovint francòfons, «són la família i els amics els que més troben a faltar els francesos aquí.»

Així, la proximitat fa que les visites siguin freqüents. D’una banda, França continua sent el punt de referència: família, amics de sempre, hàbits construïts al llarg del temps. De l’altra, Espanya esdevé el lloc de vida, amb noves rutines i noves relacions. I sovint això porta a la sensació de no estar mai completament a casa.

La il·lusió de la proximitat

Aquesta proximitat geogràfica, sovint percebuda com un avantatge, pot en realitat mantenir una certa tensió interior. «Es pot tornar molt fàcilment i, per tant, quedar-se en un entremig identitari», observa la psicòloga. «En el moment, aquestes visites freqüents alleugen, però també poden accentuar la sensació de manca en tornar i alentir la integració.»

Una dinàmica que connecta amb els estudis sobre l’aculturació: arrelar-se en un nou país requereix temps, però també continuïtat en l’experiència. Un estudi de la Cornell University destaca que compartir frontera amb el país d’origen tendeix a reforçar tant l’aferrament al país deixat com al país d’acollida.

Una nostàlgia més difusa

A Barcelona, la nostàlgia rarament s’expressa obertament. Com que França és a prop i la cultura sembla familiar, molts expatriats tenen la sensació que no haurien de sentir-la. «És una manca més ambigua, més difusa; ens la permetem menys», assenyala Anaïs Labeyrie. Tanmateix, estar ben integrat socialment no sempre és suficient per fer-la desaparèixer.

La mateixa jerarquia es repeteix sovint: «La família primer, després els amics de tota la vida i finalment el menjar», enumera el llibreter, que ho veu com un vincle directe i immediat amb el país d’origen.

«Pots tenir amics aquí, sentir-te bé, però no hi ha l’històric. Una relació d’un any no substitueix quinze anys d’amistat o la família». El sentiment de pertinença no es basa només en la vida social actual, sinó també en les arrels i els records.

L’expatriació actua així com un revelador. «No crea noves fragilitats, activa esquemes ja existents», afegeix la psicòloga. Sentiments d’abandonament, necessitat de pertinença i pors d’exclusió s’afegeixen a la nostàlgia. Dinàmiques que poden veure’s amplificades pel desarrelament, encara que sigui parcial.

Amb el temps, es dibuixen dues trajectòries. Alguns aconsegueixen crear nous referents, arrelar-se de manera duradora a Espanya i la nostàlgia s’atenua. D’altres, en canvi, es queden en aquest entremig, fins i tot arribant a plantejar-se el retorn a França.

Prop de 4 espanyols de cada 10 pateixen insomni, fet que converteix el país en un dels més afectats d’Europa, juntament amb Itàlia. Entre el soroll urbà, els ritmes de vida frenètics i la llum artificial, dormir esdevé un autèntic repte.

Espanya dorm malament, i no només la gent gran. Segons la Societat Espanyola de Neurologia (SEN), el 43,3% dels adults presenten símptomes d’insomni i el 14% pateixen insomni crònic. El problema afecta totes les generacions, però les dones en són més afectades que els homes, especialment a causa de l’estrès, les càrregues familiars i les diferències hormonals.

Un estudi realitzat el 2025 per la marca Amazfit, especialitzada en dispositius connectats com rellotges o polseres intel·ligents per fer el seguiment del son i la freqüència cardíaca, comparava el descans dels habitants del Regne Unit, França, Alemanya, Polònia, Itàlia i Espanya. Els resultats són clars: espanyols i italians són els que dormen menys. Més d’una persona de cada dues dorm menys hores de les recomanades per a un descans reparador.

Hàbits que costen cars

Per compensar la manca de son, els espanyols recorren massivament als medicaments. El país és el primer consumidor europeu de benzodiazepines, somnífers com el Xanax o el Diazepam. El cost és considerable: més de 100 milions d’euros gastats cada any.

Però no només s’utilitzen medicaments: els complements naturals han trobat un mercat en expansió. Segons el Consell General dels Col·legis Farmacèutics, més de 550 productes de farmàcia contenen substàncies que afavoreixen el son. Hi trobem especialment la melatonina, la valeriana, la passiflora, el til·ler o l’amapola de Califòrnia. Aquests productes són utilitzats sobretot per joves i gent gran per millorar la qualitat del son, sovint sense assessorament mèdic.

El recurs als complements naturals

Davant la crisi del son, els complements naturals s’han convertit en una solució estesa. Segons la Societat Espanyola de Neurologia, el 48,7% de les persones d’entre 55 i 64 anys utilitzen productes per millorar el son, davant del 31,6% dels de 45 a 54 anys i el 29,7% dels de 25 a 34 anys. Entre els joves, l’ús sovint està orientat al rendiment físic o mental.

La melatonina i plantes com la valeriana, la passiflora, el til·ler o l’amapola de Califòrnia poden ajudar a adormir-se, però els experts adverteixen: aquestes solucions no corregeixen les causes profundes de l’insomni. L’estrès, els ritmes de vida irregulars, la llum artificial i el soroll urbà continuen afectant la qualitat del son, fins i tot en aquells que prenen complements.

Un altre punt preocupant: l’ús lliure de melatonina en infants, de vegades sense supervisió mèdica, ha estat recentment assenyalat com un problema per la Societat Espanyola del Son. Els pares sovint es basen en consells d’amics o d’internet més que en recomanacions mèdiques, fet que pot tenir efectes en el desenvolupament del ritme circadiari (el rellotge intern del cos).

Barcelona: el son alterat per la ciutat

A Barcelona, considerada la ciutat més sorollosa d’Europa, el soroll constant i la llum artificial alteren el ritme circadiari, debilitant el descans reparador. David, de 42 anys, belga establert a Barcelona des de fa diversos anys, explica la seva experiència: «Dormo millor aquí que a Bèlgica, però sense la meva marihuana no funciona. Fa més de 25 anys que pateixo trastorns del son. Em desperto cada cinc hores, torno a tancar els ulls però ja no dormo de veritat. Em llevo de mal humor, em torno passiu i no tinc energia per fer cap activitat. Em quedo al sofà… i no dormo.»

Un diagnòstic compartit per Florent, de 44 anys, originari de la regió parisenca i instal·lat a Barcelona des de fa més de vint anys: «Des que vaig arribar a Barcelona, dormo molt pitjor. Trobo que l’aïllament dels edificis és molt deficient… és un gran problema per a la qualitat del son.» Com molts habitants, assenyala les molèsties sonores constants: «Em desperten dues o tres vegades per nit… sovint cap a la una de la matinada, després cap a les quatre o cinc… i de vegades són simplement els camions de les escombraries.»

Davant d’aquests trastorns, ha hagut d’adaptar els seus hàbits: «Estic obligat a prendre melatonina d’alliberament prolongat, pràcticament des que vaig arribar.»

Amb el temps, les conseqüències es fan notar: «No tinc un son reparador… això afecta la meva feina, les meves relacions personals i la meva salut. Em poso malalt molt més sovint.» Malgrat el seu afecte per la ciutat, admet plantejar-se marxar: «M’encanta aquesta ciutat… però penso que m’agradaria viure fora, en un lloc més tranquil per recuperar nits de descans.»

Els seus testimonis il·lustren el cercle viciós de l’insomni a les grans ciutats: fatiga crònica, recurs a substàncies i deteriorament de la qualitat de vida.

Barcelona no és només una ciutat d’art i tapes: s’ha convertit en un autèntic centre de bones ofertes. Entre outlets urbans i pobles de marques a la perifèria, tothom hi pot trobar el que busca.

La capital catalana s’imposa com una destinació imprescindible per a les compres intel·ligents. Tant si és per a moda, esport o sortides en família, els outlets i botigues de desestocatge es multipliquen. Des de marques emblemàtiques com Mango, Desigual o Lefties, fins a nous actors com TK Maxx, la ciutat ofereix un ampli ventall d’opcions per a tots els perfils de consumidors.

Les promocions solen ser generoses, amb descomptes que poden arribar fins al 60% en col·leccions recents o anteriors, i les grans marques conviuen amb botigues més especialitzades en espais moderns i agradables.

Per als residents

Els habitants de Barcelona disposen d’una oferta concentrada i pràctica. Els carrers al voltant del carrer Girona, així com la plaça Universitat, acullen diverses botigues d’outlet de marques espanyoles. Mango, situat al carrer Girona, està tancat temporalment per obres, mentre que Desigual es troba al carrer Diputació. Les botigues Lefties, situades a la plaça Universitat, completen aquesta oferta amb roba de tendència a preus molt assequibles.

Per a compres més variades, El Corte Inglés disposa d’un centre outlet a Can Dragó, al barri de Fabra i Puig. Aquest centre ofereix més de 150 marques amb descomptes que poden arribar fins al 70%, en roba, accessoris i articles per a la llar. És fàcilment accessible en metro (línia L1) o en autobús, oferint una opció pràctica per als residents o visitants que volen combinar compres i desplaçaments urbans. Aquestes opcions permeten quedar-se a la ciutat mentre es gaudeix de descomptes importants, sense necessitat de desplaçar-se a la perifèria.

Per als turistes

Els visitants a Barcelona troben experiències d’outlet que combinen compres i passeig. La Roca Village, a 40 minuts de la ciutat, ofereix una gran selecció de marques internacionals en un entorn de vianants agradable. Els carrers del recinte estan pensats per passejar tranquil·lament, amb terrasses i cafeteries per fer una pausa entre botigues.

Al centre, les petites botigues d’outlet al voltant de la plaça Universitat i del carrer Girona permeten també comprar peces emblemàtiques a preu reduït, oferint una alternativa pràctica per a aquells que volen combinar turisme i compres.

Per a les famílies

Alguns centres estan especialment adaptats a les sortides familiars. Viladecans The Style Outlets ofereix un entorn verd i tranquil, restaurants i més d’un centenar de botigues amb descomptes interessants en roba, accessoris i productes del dia a dia.

A la ciutat, el centre comercial SOM Multiespai (antic Heron City), al barri de Sant Andreu, combina compres, oci i restauració per a una experiència completa. Hi trobem botigues de moda, punts de desestocatge, restaurants i espais d’oci, que permet a pares i fills gaudir d’una sortida agradable sense sortir de Barcelona. Aquestes destinacions familiars faciliten l’accés als outlets mentre ofereixen una experiència entretinguda per a totes les edats.

Principals adreces d’outlet a Barcelona

• Mango Outlet – Carrer de Girona 46, Eixample, 08010 Barcelona
• Desigual Outlet – Carrer de Diputació 292, Eixample, 08009 Barcelona
• Lefties – Carrer de Pelai 54, Eixample, 08001 Barcelona
• El Corte Inglés Outlet Can Dragó – Carrer del Segre 24, Fabra i Puig, 08030 Barcelona
• TK Maxx – Centre Comercial Diagonal Mar, Avinguda Diagonal 3, 08019 Barcelona
• Futbolmanía Outlet – Carrer de Sant Josep 3, 08911 Badalona, Barcelona
• Outlet Padel Club – Carrer de Sants 85, 08014 Barcelona
• BCN Surf Shop Outlet – Carrer de la Marina 150, 08013 Barcelona

Per als més esportistes

Al centre, diverses botigues i espais especialitzats permeten equipar-se a preu reduït: Outlet Sport La Vila, situat al Centre Comercial La Vila, a la Vila Olímpica, ofereix més de 1.200 m² de roba, calçat i equipament esportiu per a múltiples activitats (futbol, running, pàdel, bàsquet, esquí…) amb marques com Nike, Adidas, Converse o Champion.

Les botigues més especialitzades completen aquesta oferta: Futbolmanía Outlet, a Badalona, és un espai molt apreciat pels amants del futbol per les seves rebaixes en botes, samarretes i accessoris de marques com Joma, Nike o Puma.

Outlet Padel Club, al barri de Sants, és una referència per als jugadors de pàdel, oferint pales, pilotes, bosses i roba de marques molt variades, sovint provinents de col·leccions anteriors.

Per als esports de lliscament o més « lifestyle », BCN Surf Shop Outlet (antic General Surfera) ven taules, roba tècnica i accessoris per a surf, skate o neu a preus reduïts, així com una selecció de sabatilles de marques com Vans o Nike. I espais més especialitzats com Skating Outlet responen a les necessitats dels aficionats al patinatge, longboard o patinet amb descomptes en marques de qualitat.

Noves adreces

Les noves obertures enriqueixen l’oferta barcelonina i aporten un aire fresc al shopping outlet. Entre elles, TK Maxx, instal·lat al centre comercial Diagonal Mar, destaca pel seu concepte particular: amb més de 2.100 m² de roba, accessoris i articles per a la llar, la botiga ofereix productes procedents de col·leccions anteriors o excedents d’estoc a preus reduïts.

L’experiència de compra sovint es descriu com una caça del tresor: els articles no sempre estan exposats per marca o categoria, fet que convida els visitants a recórrer els passadissos, buscar i descobrir peces úniques o inesperades. Aquest enfocament lúdic transforma la recerca de bones ofertes en un autèntic joc de descoberta, on cada visita pot revelar sorpreses i promocions inèdites.

Altres marques recents segueixen el mateix model, que permet descobrir regularment nous productes a preus reduïts i fent el shopping més dinàmic i atractiu, alhora que ofereixen una gran varietat d’estils i pressupostos.

Des de fa diverses dècades, la Jonquera i el Pertús, a la frontera francoespanyola, constitueixen un autèntic paradís de compres per als francesos de pas. Però en un context inflacionari, en què el nivell de vida s’acosta entre els dos països, encara val la pena el desviament? Reportatge.

Un diumenge a la tarda assolellat d’abril a la Jonquera. Els cotxes arriben sense parar als immensos aparcaments habilitats recentment en aquesta zona comercial gegant, al costat de l’autopista. La gran majoria porta matrícula francesa, i gairebé tots els departaments hi estan representats.

«Hem passat 4 dies a Barcelona, i fem una petita parada de camí», explica Aurélie, originària de Dijon. Al seu carretó, diversos bidons de detergent i suavitzant, oli d’oliva, pastís i embotits. «El detergent a 4,50 euros i el fuet a 1 euro, és 5imbatible!», riu, sense fer-se massa il·lusions, però, sobre la qualitat dels productes. La família, amb tres fills, reprendrà la ruta després d’una última parada a la benzinera, on la diferència de preu amb França pot superar els 40 cèntims per litre gràcies a les mesures governamentals espanyoles. «Només per això ja val la pena aturar-se».

Evelyne, que ha vingut amb pares i fills, marxa amb dos carretons plens. «Sobretot alcohol, fins a un 30-40% més barat que a França, detergent de gamma bàsica, molt més econòmic que el nostre a França, oli d’oliva i embotits», enumera amb alegria la cinquantena, explicant que porta provisions per a tota la família. «També faig una mica d’estoc; amb la inflació que tindrem amb la guerra, em recorda l’època del confinament», reconeix.

La por d’una nova inflació

Per a Eve, d’uns quaranta anys, també hi ha una certa sensació de pandèmia en l’ambient. «Es veu que la gent fa més estoc, i sincerament els entenc; jo treballo en esdeveniments i sobretot he comprat paquets grans de llaminadures, una mica d’alcohol i galetes». La por d’una nova pujada de preus vinculada al conflicte al Pròxim Orient accelera la necessitat de buscar bones ofertes. «Sí, faig estoc!», confirma Lucie, d’uns trenta anys, amb dos carretons plens fins dalt. «Val la pena sobretot en perfums, cigarrets i alcohol; estalviem molt». La jove de Tolosa, que hi ve des de petita, considera, però, que és menys interessant que fa deu anys. «Es nota que aquí també han pujat els preus».

Espanya ha anat acostant-se al nivell de vida europeu durant els darrers 20 anys, tot i que encara és lleugerament inferior, i sobretot ha patit una inflació més forta des de la pandèmia i la guerra d’Ucraïna. Des del 2021, el cost de la vida ha augmentat un 20% i els aliments un 40%.

El regne del low-cost

Així doncs, si els preus continuen sent de vegades molt més interessants que a França en alguns productes, especialment per les taxes aplicades, també és en la qualitat on retallen els supermercats de frontera, autèntics paradisos del low-cost. « L’embotit de gamma bàsica el trobes al mateix preu en un supermercat discount de Barcelona », explica Stéphane, de Perpinyà, que viu a la capital catalana des de fa una quinzena d’anys, «però és cert que fas negoci comprant grans quantitats; per exemple, l’ampolla d’un litre de Baileys costa el mateix que la de 75cl a Barcelona». El mateix passa amb els bidons d’oli d’oliva, els paquets gegants de llaminadures o els gels de dutxa. Ell hi passa de tant en tant quan torna a França, però «no sistemàticament» i només perquè és a prop de l’autopista.

De fet, molts fronterers prefereixen avui dia anar a un supermercat Mercadona, especialment a Figueres, per trobar una mica més de varietat, amb els mateixos preus baixos, o fins i tot «encara més barat», ens explica per telèfon un jubilat d’un poble francès proper a la frontera. Però, sigui quina sigui la destinació, fer algunes compres a Espanya continua sent avantatjós pels preus encara lleugerament inferiors, però també per un toc d’exotisme i diversitat.

A la frontera, els francesos omplen el dipòsit més barat: l’efecte carburant que atreu cap a Espanya

A la Jonquera o al Pertús, les cues de cotxes amb matrícula francesa s’allarguen. Des de fa diverses setmanes, desenes, de vegades, centenars de vehicles travessen la frontera per omplir el dipòsit al costat espanyol. Una escena que s’ha tornat habitual en aquestes estacions de servei frontereres, on la diferència de preu atrau tant els habitants del sud de França com els turistes de vacances a Espanya.

Als panells informatius, la diferència salta a la vista. La gasolina sense plom 95 es mostra al voltant d’1,68 euros el litre, mentre que el dièsel baixa per sota dels dos euros, al voltant d’1,98 euros. Suficient per convèncer immediatament els automobilistes. Amb uns 30 cèntims d’estalvi per litre, un dipòsit ple representa prop de 20 euros estalviats. Alguns van més enllà: algunes estacions de servei fins i tot proporcionen bidons o garrafes per permetre als conductors marxar amb reserves addicionals.

El fenomen afecta primer els habitants de les ciutats properes a la frontera, molts dels quals venen ara a omplir sempre el dipòsit a Espanya. Però també toca els turistes francesos ja presents a Catalunya, que aprofiten la diferència de preu abans de reprendre la ruta cap a França. Per a les estacions de servei frontereres, l’afluència és constant, amb un trànsit que recorda els períodes de forta inflació energètica.

Essència França Espanya: la gran paradoxa

Aquesta diferència s’explica per una política fiscal aplicada a Espanya. El govern ha reduït alguns impostos directes sobre els carburants, alhora que ha rebaixat l’IVA sobre la gasolina. El tipus ha passat del 21% al 10%, creant un doble efecte que fa baixar mecànicament els preus a la bomba. Resultat: un diferencial significatiu amb França, on la fiscalitat sobre els carburants continua sent més elevada.

La paradoxa, però, és evident: els espanyols paguen pels francesos. No hi ha diners màgics. Aquesta reducció no és neutra per a les finances públiques; és finançada pel pressupost de l’Estat espanyol, és a dir, pels contribuents del país, inclosos els francesos residents a Espanya. En altres paraules, els automobilistes vinguts de França es beneficien d’un carburant més barat gràcies a una mesura pagada per les finances espanyoles.

A la frontera, l’equació és senzilla: uns quants quilòmetres recorreguts permeten estalviar diverses desenes d’euros. Però darrere d’aquestes cues i aquests dipòsits a bon preu s’amaga una realitat pressupostària més complexa, en què la competència fiscal entre països transforma la frontera en una autèntica bomba d’estalvi.

El 4t baròmetre de les empreses franceses a Espanya constata un ecosistema optimista i resilient davant d’un context geopolític cada cop més inestable i un mercat laboral en transformació.

Fotos: CCI de Barcelona

Realitzat per Qualimetrie per a les Cambres de Comerç franceses a Espanya i presentat divendres passat al Cercle d’Economia de Barcelona, l’estudi anual revela un estat d’ànim més aviat positiu de les empreses franceses a Espanya. El 84% de les empreses consideren l’entorn econòmic «bo» o «excel·lent», confirmant l’atractiu del mercat espanyol malgrat un context internacional incert. Cal assenyalar, però, que l’estudi es va dur a terme abans de l’inici del conflicte a l’Iran.

Com l’any passat, les empreses continuen anticipant creixement, però amb més prudència davant la inflació, les tensions geopolítiques i les dificultats de contractació.

Perspectives de creixement encara sòlides

Més de 8 empreses de cada 10 preveuen un augment del seu volum de negoci el 2026 i dues terceres parts també confien en un creixement de l’economia espanyola.

Pel que fa a l’ocupació, la dinàmica també es manté positiva. Després d’un any 2025 marcat per un augment de les plantilles en el 61% de les empreses, les perspectives per al 2026 continuen sent favorables, amb un 66% de les societats que preveuen encara contractar. Aquests indicadors confirmen una tendència de fons: Espanya continua sent un mercat estratègic per a les empreses franceses, que hi continuen desenvolupant les seves activitats.

Però la contractació és precisament un punt de tensió. Les empreses assenyalen dificultats importants per incorporar perfils qualificats i, sobretot, per retenir el talent en un context de forta competència. «Les generacions joves volen més flexibilitat», va indicar durant la presentació dels resultats Sébastien Mouquet, president de la Cambra de Comerç de Madrid i CEO de Pernot-Ricard Iberia. «El veritable repte és retenir el talent, i el salari no és el factor més determinant, sinó més aviat l’ambient de treball, la manera de treballar i els altres avantatges del lloc», va afegir David Cabrero, president de la Cambra de Comerç de Barcelona i chief growth officer de Bic.

També persisteixen diversos reptes estructurals. El principal continua sent l’augment dels costos, especialment vinculat a la inflació i als preus dels subministraments, identificat com la dificultat principal per les empreses.

Inversions a l’alça

Els projectes d’inversió es mantenen, però, dinàmics. El 61% de les empreses preveuen augmentar les seves inversions a Espanya en els pròxims mesos, amb un dinamisme especialment marcat entre les pimes.

La tecnologia s’imposa clarament com la prioritat. Més d’una empresa de cada dues cita el digital com a principal àrea d’inversió, per davant de la força comercial, la logística i la producció. Aquesta orientació reflecteix una acceleració de la transformació digital i de l’automatització.

La intel·ligència artificial ja s’està integrant en les pràctiques: el 85% de les empreses declaren utilitzar ja eines d’IA. Si el 35% es considera totalment preparat per a la transició tecnològica, gairebé la meitat reconeix estar només parcialment preparada i necessitar més inversions.

Les empreses enquestades identifiquen tres prioritats per millorar l’entorn econòmic a Espanya: reforçar la seguretat jurídica, reduir les barreres administratives i contenir els costos laborals. Finalment, les tensions internacionals continuen influint en les perspectives. Aquesta prudència, però, no afecta la confiança global. Més encara: Espanya pot precisament sortir-ne reforçada en un context en què la globalització mostra les seves febleses i en què la relocalització a escala europea es consolida.